El 24 de junio de 1910 se funda una nueva empresa en Milán con el nombre de A.L.F.A (Anonima Lombarda Fabbrica Automobili). Será el empresario napolitano Nicola Romeo quien se haga cargo de la empresa y cambie su nombre por el de Alfa Romeo. Ese mismo año, Ugo Stella y Giuseppe Merosi, primer ingeniero jefe de la empresa, firmaron un contrato para la creación de dos coches, llamados 24 HP y 12 HP, en referencia a su respectiva potencia. En 1923, se consiguió el primer resultado que cambió radicalmente la historia de la Marca: Ugo Sivocci ganó la Targa Florio en un Alfa Romeo RL: la primera de las 10 victorias de la Marca en la famosa carrera en carretera siciliana.
